在PRADA这个当初禁止女人参与生意的漫长家族史上，最令人意想不到的大概就是这个结果。


    明日帝国


    近百年来，坐落于米兰Galleria Vittorio Emanuele II大街上的Prada精品店从外观造型到室内摆设几乎都没有做过任何的变动。这间古色古香的百年老店见证了 Prada家族的曲折兴衰。


    眼看着Prada由孤零零的Galleria皮具店，发展到遍布全球一百多个专卖店的时装王国，达到10亿美元的年销售额，并且仍以每年十几个亿的速度增长。


    Prada的故事始于20世纪初。

    处于高速发展阶段的欧洲与新兴的美洲大陆之间交通频繁。1913年，意大利人Mario Prada看准商机，决定设计生产一系列旅行用的皮具产品。他在米兰创立了Fratelli Prada行李用品公司，主要致力于生产和销售皮包、旅行箱、皮制配饰以及化妆箱等旅途中使用的高档品。

    在运输工具尚称不上便捷的当时，为了追求最好的品质，Mario坚持向英国进口纯银，由中国输入最好的鱼皮，从波西米亚运来水晶，甚至将亲手设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国人生产，可见其追求完美的态度。

    Fratelli Prada很快就成为当时皮具产品及其它顶级豪华商品的大牌，很多欧洲皇室成员都成为它的忠实顾客。 


    但这家族却有一个很严苛的规定——女人不能参于运筹帷幄。直到1958年Mario去世，他的女儿Luisa才得以接手父亲的事业。

    然而70年代中期之后，由于受到Gucci、Hermes 等主要竞争对手强有力的挑战。公司面临极大的困难，几近破产边缘。曾经风靡一时的Prada处在最黑暗低潮的时期，谁也料想不到，救星即将来自家族内部的另一位女性，在短短十年内重树家族雄心，并建立起意大利时尚地图上最夺目的时装帝国！



    家族之星


    70年代的Miuccia Prada，还在校园的滑稽剧社团里扮演着活跃分子的角色。

    这个黑眼睛的米兰姑娘是有着60 年历史的Prada家族继承人，但她在进入大学的时候却毫不犹豫地选择了政治学专业，并且加入了意大利共产党（这对她后来从事“资本家”一职无疑是个有趣的插曲）。

    在那个满街人都穿着嬉皮服装的年代，出生时尚大家庭的Miuccia多少显得有些与众不同，她有着左翼的思想和激进的女性观点，却又迷恋着香奈儿、圣罗兰那样的名牌女装。


    了无牵挂的校园生活在1978年宣告结束。这一年，母亲Luisa向Miuccia施压，要她加入到家族事业中来。毫不情愿的女儿勉强接手了举步维艰的家族企业，然后交给未婚夫来负责管理，自己则躲到一边去完成学业，直到政治学博士学位到手。


    1983年，Miuccia Prada开始全盘负责设计工作。令人惊讶的是，这位政治学女博士的设计能力超一流地好！

    总有一些有趣但又实用的点子从她脑子里冒出来。

    1985年在参观一个军事基地的时候，她突发奇想，用意大利军用帐篷及降落伞常用的尼龙面料设计出一款黑色尼龙精织手袋。这款零售价50美元的小包神奇般地成为流行精品，不仅被抢购一空，而且被广泛地模仿，甚至纽约设计师Donna Karen也背着Prada的黑包出门。

    Miuccia的创作天分突破了由来已久局限于高贵格调的意大利时装风格。想象力加创新用料，使倒三角形的Prada标志逐渐成为时尚人士的首选之一。



    Prada风格


    就在十五年前，世界上还没有“Prada"这个牌子的高级成衣。然而自1989年第一次女装发布会以来，它已经晋身顶级品牌之列，成为十年中上升最快的时装品牌。

    Prada的风格简洁而优雅，含蓄又知性，她的女性魅力就像一支低调但迷人的夜曲。

    （一）

    1989年秋冬季发布会期间，Prada与Gucci同时推出首个高级成衣系列。一个标榜复古典雅，一个卖弄现代性感。在奢华绚丽之风盛行的当时，Prada平淡，甚至有一点严肃的设计遭到了怀疑和嘲讽。一个有名的记者嘲笑Prada女装是“无权阶层寒酸的制服。”的确，她的设计冷静内敛，绝少过度的暴露和轻浮的挑逗，显得很中性化。

    但喜爱Prada的人也正是钟意她那种不动声色的理性和优雅的魅力。

    Miccia Prada说：“我自己并不太喜欢80年代那些设计师以及他们的设计理念。我觉得他们在商业的道路上走得太远，丧失个性。时装像是仅仅为那些想要取悦社会的女人设计的，她们看上去要么像玛丽莲·梦露，要么就像强悍的女工。” 


    （二）简约到底——

    这是解读Prada时装风格最关键的词条。

    看似平淡无奇但却造型一流。

    从一举成名的黑色尼龙手袋开始，她就一条路走到黑地坚持简约到底。

    谨慎而不乏味，个性化却绝不张扬，表达品位又不显凹凸，这些好处都是简约主义的设计带来的。

    尤其在90年代一度崇尚极简的风潮之中，Prada所擅长的简洁、冷静的设计风格成为时尚主流。但谁又知道坚持平淡的不易——她曾经尝试从60年代太空时代风潮中获得灵感，设计出既富外太空高科技感觉又保留Prada式复古风格的手袋，但因为与时装界强调曲线与纤美的风潮背道而驰而影响到口碑与业绩：“我不可能取悦每一个人，总有人喜欢或不喜欢。无论如何，它至少是引起了争论的话题。”


    （三）怀恋60年代——

    文化风潮此起彼伏的时期，Prada的设计始终与60年代紧密挂钩。她的怀旧与复古总是与60-70's左右的风尚脱不开干系。

    就算大家都一窝蜂地去追捧英式休闲或是美式运动的风格；无论是哥特吃香还是朋克走红，Prada都镇定不变地留守整个2003年春夏及秋冬的Prada时装，更是把当年由伦敦风靡至全世界的Mod Style重现眼前。

    黑、白、灰的主色调，H形外轮廓的造型，提高的腰线以及瘦窄的改进肩形，线条硬朗利落中隐现细致柔和。简洁清爽的造型和贴心漂亮的细部设计，让2003年的Prada又是叫好一片。

    这让人想起世纪之交的Prada春夏系列，将衣橱里的常青藤基本服装从毛衣、褶裙到直筒裙和丝巾重新发扬光大，散发着斯文学生和空姐味道。她自己的解释是：“这就是我想要的：典雅的好女人，还非常时髦。”



    （四）梦想Miu Miu！

    ——1992年，Prada首次推出年轻副线品牌Miu Miu。

    从某种程度上来说，它也是属于Miuccia的一个梦想。

    它的名字由来便是Mi uccia的小名，灵感则来自于她自己少女时期那些带有嬉皮色彩的服装。

    Miu Miu的风格可爱有趣，以新生代的模特奥黛莉·玛莲和玛吉 ·丽泽为形象代表。甚至曾有人批评Miuccia Prada似乎私心地将真正好玩过瘾的设计都放在了Miu Miu之中。无论这是赞美还是批评，我们可以将它看作Prada的另一个梦想。品牌如此年轻，更可以让设计师尽情发挥童心未泯的有趣个性。



    并购大户


    对于意大利的时装品牌来说，以家族企业起家的不在少数，如Versace，Fendi，Max Mara等等。但除了自家品牌，还打起别人主意的并不多见，能做到把家族生意坚持到底就很不错了，哪儿还能有更多想法呢。Prada算是其中异数。从 90年代末就开始了一系列惊险刺激的并购游戏。

    98年6月，Prada斥资两亿六千万美元在股票市场上收购了Gucci公司9.5%的股份。事实最终证明这一次的并购是只赚不赔的买卖：1999年1月，Prada将这部分股份转手LVMH集团，净赚1亿4千万。

    99年3月，Prada同Helmut Lang达成协议：在2000年之前收购其品牌的51%；稍后，老牌眼镜公司De Rigo并入Prada，专门为Prada生产太阳镜，又一次扩大了其服饰用品系列的范围；

   8月，英国历史最悠久的皮鞋制造商Church&Co并入Prada旗下；

   8月，Prada对德国著名的设计师品牌Jil Sander控股，籍以创造由Prada，Helmut Lang，以及Jil Sander为支点的简约主义壁垒；

    2003年，在Prada的资助下，老资格的高级时装设计师品牌Azzedine Ala昦重出江湖

    ……

    但无论如何，在一系列的并购行动之后，Prada无疑已经是意大利第一大跨行业、跨国的私有时尚品集团。